从中国的杭州、美国的洛杉矶，再到日本的东京、英国的伦敦，年轻人排队抢购龇着小尖牙的森林小精灵——LABUBU。

　　还有人提到，韩国女团成员Lisa、泰国公主、贝克汉姆等名流圈层的主动“带货”，带来了巨大的“破圈”流量。

　　6月22日，坐拥8000余万微博粉丝的演员姚晨发文称，自己去年偶然购入的一只“小怪物”，竟意外成了她“人生中唯一盈利的投资”。

　　姚晨的感慨广大网友也“感同身受”——谁能想到，这只长着竖耳、九颗尖牙，模样邪魅又带点“凶萌”的小怪兽，摇身一变成了席卷全球顶流？

　　6月10日，全球唯一一只薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相，拍出108万元的天价。

　　2024年，Lisa多次在公开场合携带LABUBU挂饰，并在社媒上发布与LABUBU的合影。

　　同年11月，时尚杂志《名利场》在TikTok上发布了一段采访Lisa的视频。镜头前，Lisa如数家珍地展示自己珍藏的LABUBU，语气中满是喜爱与痴迷。

　　此外，舒淇在社交平台晒LABUBU和“哭娃”的合影，嘻哈说唱歌手GAI带着LABUBU登上湖南卫视《歌手》的舞台，泰国公主拎着挂LABUBU的爱马仕铂金包出街，贝克汉姆在社媒上晒出了小七送给自己的LABUBU玩偶……

　　普通消费者排队抢购、明星名流主动“安利”，LABUBU已超越潮玩本身，成为通行全球的“社交货币”。

　　《福布斯》杂志网站援引德意志银行的分析报告称，很少有IP能打破文化壁垒，同时既被亚洲文化接纳，又被西方流行音乐和体育明星所喜爱。

　　在法国，LABUBU与梵高和巴黎卢浮宫内达·芬奇的名画跨界联名；在新加坡，LABUBU化身贝壳上的蓝色鱼尾狮；在泰国，LABUBU披上皇室华服，被授予“神奇泰国体验官”的荣誉称号。

　　通过融入不同国家的文化场景，LABUBU成功打破文化隔阂，成长为被全球消费者广泛接纳、热爱的文化符号。

　　与传统玩偶温暖、乖巧的形象不同，LABUBU有着狡黠的笑、尖利的牙，透露着一种古怪、丑萌的反差感。

　　参考HelloKitty、艾莎公主等全球知名IP运营经验，一个文化符号，需要靠持久的运营或强大的品牌助力才能在全球“出圈”。

　　与50岁的HelloKitty相比，LABUBU发售不过7年。与强大的迪士尼相比，泡泡玛特只是“行业新人”。

　　网友们在TikTok上积极参与内容创作，自发分享盲盒开箱、线下门店排队购买、给LABUBU美容等视频。

　　视频时长不到4分钟，内容看起来也“平平无奇”，不过展示了10多个LABUBU，视频播放量竟然高达1100万！

　　更关键的是，泰国女星Lisa、美国歌手蕾哈娜、贝克汉姆等国际顶流名人主动“带货”展示，吸引众多网友点赞、评论与模仿。

　　美国说唱歌手Lizzo在TikTok上发布了多条视频，不仅“晒娃”，还将LABUBU写进了新歌歌词里。

　　“我的LABUBU都比你可爱”，这句歌词迅速在TikTok上走红，评论区刷满了“LABUBU是什么”“我也想要同款”。

　　从普通用户的真实分享，到头部达人的创意二创，再到国际名流带动的全民互动，TikTok上的每个传播层级，都像投入湖面的石子vpn密码忘记安卓，激起层层扩散的涟漪，将LABUBU热度一级级放大，最终推向全球。

　　截至目前，TikTok的#labubu词条下有超过180万条投稿视频，另有labubu开箱、labubu舞、labubu穿搭等有多个高热衍生词条，播放量突破10亿次。

　　借助TikTok这一“品牌放大器”，LABUBU从潮玩圈的小众IP跃升为现象级文化符号，全球知名度迅速跃升。

　　IP始终是运营的核心，泡泡玛特在海外特别重视“文化适配”，即通过在全球签约当地的艺术家，将本土文化元素融入潮玩设计，成功打开海外市场。

　　从法国卢浮宫下沉购物广场到英国伦敦牛津街，这些自带流量的“黄金位置”如同立体广告牌，快速树立起潮玩顶流的品牌形象。

　　泡泡玛特不仅搭建了覆盖美国、新加坡、印尼、英国等市场的官方账号，还细分出主打盲盒体验的“开箱号”、展示IP周边的“生活方式号”等子账号，形成立体化的内容网络，触达不同兴趣群体。

　　2024年，泡泡玛特14周年，泡泡玛特发起TikTok挑战，吸引大量网友打卡参与。在TikTok上，泡泡玛特词条下有120万条视频投稿。

　　正解局发现，泡泡玛特TikTok Shop美国店铺里的一些买家评价，点评的“颗粒度”非常细。

　　比如，一位买家表示，非常喜欢LABUBU“既能够坐立也能站立的设计”。另一买家特意提到“附带的精美盒子也很棒”。

　　像这样来自用户的“真心点赞”和“细节吐槽”，TikTok上还有很多，为泡泡玛特优化产品设计提供了一手的线索。

　　这种双向互动的模式，大幅提升了品牌运营效率，更通过“用户共创”的参与感，深化了LABUBU与用户的情感联结，构建起高黏性的用户生态。

　　当用户在TikTok刷到Labubu的直播或视频，点击内嵌的TikTok Shop商品链接即可直接下单。

　　美国网友Gus原本对潮玩一无所知，在TikTok上刷视频时，偶然点进了泡泡玛特的直播间，正好看到主播在介绍机甲LABUBU系列。

　　原本还在犹豫要不要买的他，看到弹幕疯狂刷着“快冲”“别犹豫”后，立刻下单，收获了人生中的第一个泡泡玛特玩偶。

　　“快递超级快，包装也很精致，拆箱那一刻真的上头了，”Gus后来在泡泡玛特TikTok Shop店铺评论区写道，“从此我正式入坑泡泡玛特啦！”

　　在多数海外市场尚未设立线下门店的情况下，TikTok Shop是海外消费者购买LABUBU的主要线上渠道，堪称“变现加速器”。

　　作为美国市场的线上首发平台，发售当天，泡泡玛特TikTok Shop直播间最高在线万个新品在几秒内售罄。

　　美国网民NeeenaVee居住的城市没有泡泡玛特线下店，抢购时遭遇官网频繁卡顿、亚马逊经常缺货，最终在TikTok Shop上抢到了LABUBU新品。

　　TikTok Shop拉近了“发现”和“买到”之间的距离，让喜爱LABUBU的粉丝不用受限于地域、货源或渠道，轻松实现“种草即下单”。

　　泡泡玛特2024年全年财报显示，2024年TikTok为泡泡玛特贡献了超2.61亿元人民币营收，同比增长近58倍，成为该公司营收增长最快的线上平台。

　　花旗银行近期发布报告指出，2022年中国IP衍生品零售销售额已达715亿元人民币，预计到2027年将突破1000亿元，年复合增长率超20%。

　　根据第三方数据，在TikTok Shop美区收藏品销售榜单中，名创优品MINISO，紧随泡泡玛特排名第二。

　　深圳寻麟文化娱乐有限公司旗下的潮玩品牌Finding Unicorn，凭借其独特的IP设计和高质量的产品，在TikTok上吸引了大量粉丝。

　　像LABUBU这样的出海故事，其实并不孤单。TikTok已帮助超过26万中国企业将中国商品售往全球。