《2026年全球数字化营销报告》全面呈现了全球数字领域的发展态势与核心趋势，揭示了数字化在用户行为、技术应用、产业融合等方面的关键特征。

　　全球数字用户规模持续扩张，互联网用户已超60亿加速精灵 vpn 安卓，占全球人口73.2%，且年增长率达5.1%；全球三分之二的人口每月使用社交媒体，LLM和生成式AI平台用户突破10亿。用户核心需求保持稳定，“获取信息”仍是上网首要目的，“与亲友保持联系”为社交媒体主要使用动机。尽管TikTok、ChatGPT等新兴平台崛起，但谷歌、YouTube、Facebook等老牌平台仍稳居主流，新老平台呈现互补共存态势而非替代关系。

　　设备与 connectivity 方面，移动终端主导地位稳固，96%的互联网用户通过移动设备上网，智能手机普及率达97.4%。宽带移动连接占比达95.1%，5G连接在2024年底已超20亿，全球移动互联网渗透率预计2030年将达64%。网络速度持续提升，移动与固定互联网下载速度稳步增长，月度人均手机数据消耗量达21.1GB。

　　数字行为呈现多元演进，短视频与长视频消费表现突出，互联网用户每周花费11小时30分钟观看在线分钟。AI应用场景不断拓展，ChatGPT月活用户显著增长，其应用覆盖信息查询、文本编辑、教学辅导等多元场景，AI工具与搜索引擎形成功能互补。电商领域持续繁荣，全球在线万亿美元，移动购物占比54%，免费配送、优惠券是主要消费驱动力，时尚、食品等品类为消费热点。

　　区域与人群差异显著，互联网渗透率在不同国家差距较大，部分发展中国家仍有较大增长空间。年龄维度上，年轻群体更偏好社交媒体与短视频，中老年群体在在线支付、数字健康等领域的渗透率逐步提升。数字安全关注度持续上升，超三成用户担忧个人数据滥用，cookie拒绝率、VPN使用率等反映出用户隐私保护意识增强。

　　总体而言，2026年全球数字化市场机遇与潜力并存，多平台协同、技术融合创新、精准匹配用户需求成为数字化营销的核心方向，为企业打造差异化价值提供了广阔空间。