的资格时却表现不佳，问题不在于游戏本身，而在于背后的团队、开发理念、运营理念以及社区管理理念。因此，当游戏表现不佳或团队缺乏创意时，腾讯会做出调整，以便为游戏恢复创造力、活力和创新力。”在2024年第三季度财报电话会上，腾讯集团总裁刘炽平曾如此说道。

　　《天涯明月刀》就是这样一款产品。作为一款大型多人在线角色扮演游戏（MMO）品类游戏，其在刚刚上线时曾十分风光，因此腾讯也曾经确信其有长青产品的潜质和资格。如今产品方向伴随市场进行调整，似乎是老团队出走的起因，毕竟MMO市场盘子仍然足够庞大，有持续挖掘的空间。但与此同时，这一赛道也吸引了众多游戏厂商的激烈角逐，多家游戏厂商也在不断发力，试图在这片市场中分得一杯羹。

　　“天涯明月刀手游赛季版在2024年底的上线是他离职的导火索，这个产品上线时间已经很久了，数据一直不太乐观，而且市场竞品很多，所以就想趁着这个赛季版上线，大搞特搞一下。”上述北工作室内部人士告诉记者，实际数据依然比较平淡，杨峰离职也是顺理成章了。

　　值得注意的是，在杨峰离职之外，近日腾讯组织架构也出现了一次变动，宣布了IEG（互动娱乐事业群）国内发行线的组织架构最新调整：后续成立体育产品部、音舞产品部、V3产品部、V6产品部、V7产品部，同时撤销合作产品部，撤销P1合作部、P3合作部和P8合作部。

　　腾讯游戏内部人士告诉记者，这一变化与自研项目关系不大，主要涉及发行领域的改革，“人事变动不大，主要是架构上的调整，人还是原来那帮人”。

　　具体到《天涯明月刀》所属的MMO赛道，腾讯在MMO品类赛道上拥有深厚的积累和广泛的布局。其中《天涯明月刀》就是MMO领域的经典项目。自端游上线以来，凭借精美的画面、丰富的剧情和独特的武侠风格，吸引了大量玩家。

　　随着手游市场的崛起，《天涯明月刀》手游也顺势推出，延续了端游的优势，并针对手游用户的特点进行了优化。腾讯利用其庞大的社交平台优势，通过微信、QQ等渠道进行广泛推广，实现了用户的快速增长和游戏的高活跃度。《天涯明月刀手游》在2020年的上线首月表现强劲，上线首日便登顶iOS（苹果公司开发的移动操作系统）免费榜，第二天登顶iOS畅销榜安卓平板挂vpn就掉线，并连续霸榜三天。

　　此外，腾讯还积极拓展MMO的边界，与知名IP合作推出新的MMO产品。例如，与《英雄联盟》IP结合，打造了《英雄联盟》手游的MMO玩法模式，借助《英雄联盟》在全球范围内的超高人气，迅速吸引了大量玩家关注。这种依托热门IP的策略，不仅能够降低新游戏的推广成本，还能借助IP的粉丝基础快速打开市场。

　　网易在MMO领域同样实力强劲，以《梦幻西游》系列为代表的多款MMO游戏在市场上取得了巨大成功。《梦幻西游》端游自上线以来，历经多年依然保持着较高的人气和稳定的营收。其手游版本在推出后，更是迅速成为爆款，凭借其经典的回合制玩法、丰富的游戏内容和深厚的文化底蕴，吸引了大量忠实玩家。

　　与腾讯不同，在MMO游戏的题材选择上更加注重差异化。除了传统的仙侠题材，还推出了如《逆水寒》这样的古风武侠MMO游戏。该游戏在玩法上有诸多创新，如引入具有策略性的战斗系统、丰富的生活技能玩法等，满足不同玩家的需求。

　　其他游戏厂商也在夹缝中求生存，在MMO品类赛道上积极探索。一些中小游戏厂商凭借独特的创意和细分市场的定位，试图在竞争激烈的市场中找到立足之地。例如，有的厂商专注于打造小众题材的MMO游戏，如蒸汽朋克风格、西方魔幻与东方仙侠融合风格等，吸引特定兴趣爱好的玩家群体。这些游戏虽然在规模和影响力上难以与腾讯、网易的产品相媲美，但通过精准的市场定位和口碑传播，也能在市场中获得一定的份额。

　　当前，MMO品类赛道的竞争异常激烈。腾讯和网易凭借雄厚的资金实力、强大的研发能力和广泛的市场渠道，占据了市场的主导地位。然而，随着市场逐渐饱和，玩家对游戏品质和创新的要求越来越高，这两大巨头也面临着诸多挑战。其他游戏厂商则在巨头的夹缝中艰难求生，通过不断创新和差异化竞争，试图打破现有市场格局。

　　从市场数据来看，DataEye数据显示，2024年MMO游戏的用户规模虽然庞大，但增长速度逐渐放缓，MMO赛道处于快速转型阶段，“重肝重氪”、强调数值的产品已经难以获取用户。这意味着游戏厂商需要更加注重用户的留存和付费转化。