在七麦数据公布的2月游戏排行榜，《蛋仔派对》iOS中国下载和收入榜的排名，都挺进了Top10。如果把安卓平台纳入，同期《元梦之星》和《蛋仔派对》国内多个平台排名都稳定在前20位。

　　用户社交粘性和玩法遭梗属性，让这个品类成为近两年畅销榜Top20新晋的常驻游戏品类。这两年，以腾讯和网易为首的中国游戏厂商在派对游戏较量结果，可以用“两超多强”来概括。相对于其他品类“内卷”用户时间的红海竞争，派对游戏的用户规模和收入，都在快速增长。

　　用户和收入双增长背后，也有玩家对派对游戏新作的期待，这个品类赛道随时都在等待迎接新的爆款。3月18日，抖音、微博、B站、百度等平台热搜榜，就是最直观的证明。

　　Gaggle Studios的CEO肖恩，官宣《鹅鸭杀》即将回归的视频在互联网发酵，窜上各大平台热搜榜。3月25日，各平台热搜榜几乎在同一时间再现《鹅鸭杀》，也是因为肖恩新发布的游戏合作动态，Gaggle Studios与金山深度合作，《鹅鸭杀手游》要在国内上线了。

　　国内派对游戏稳定了一年的“两超多强”局面，就这样在不到10天时间里，被打破了。三款国民级热度的派对游戏，三大老牌游戏厂商，正式开启派对游戏“三超多强”新格局。2025年，大厂派对游戏竞争，终究还是进入了一个新阶段。

　　回看2022年会发现，中国市场爆火的派对游戏，除了5月移动端上线的《蛋在派对》，还有PC游戏《鹅鸭杀》。

　　2022年底，《蛋仔派对》登上iOS免费榜榜首，挤进畅销榜TOP10后开启了连续几个月的霸榜，同一时间，没有“国服”的PC游戏《鹅鸭杀》因为玩家内容分享在互联网蹿红。

　　SteamDB数据显示，2023年1月在线%在线玩家都来自中国。可以说泰国上中国网站 vpn，《鹅鸭杀》2022和2023年的海外爆红，都是因为中国玩家的涌入。两年后，《鹅鸭杀》IP国内代理落定，依然是动态更新霸屏热搜的状态。

　　如果说，在派对游戏这个赛道的竞争中，腾讯因为产品上线个月暂时落后于网易，那么携手金山的Gaggle Studios，用了不到10天，就让还没在国内上线的《鹅鸭杀手游》拿回了属于自己的首发优势。

　　如今，《蛋仔派对》《元梦之星》和《鹅鸭杀》都是热度全民级的产品。但仔细分析，就会发现三款产品的不同。一是前两款产品上线前启宣热度更多是官方营销推动，《鹅鸭杀》自来水式的动态报道和互动更多一些；

　　另一方面，则是产品的属性和定位。不管《鹅鸭杀》再怎么火爆，严格意义上讲，《蛋仔派对》和《元梦之星》的竞品，都只有彼此。因为我们能从玩法上，清晰地将派对游戏分为侧重UGC生态的“平台型”产品，和侧重玩法创新的“内容型”产品，《蛋仔派对》和《元梦之星》明显属于前者，《鹅鸭杀》则是后一类。

　　《蛋仔派对》和《元梦之星》用生态架构起的产品竞争壁垒难被撼动，《鹅鸭杀手游》的上线，也将补足市场重创新玩法的内容型派对游戏品类空缺。相对于更年轻的用户群，后者的游戏玩家画像也更倾向全年龄层。

　　媒体、博主的热推，上亿粉丝的关注，“大司马120秒名场面”“茄子错刀老马”等游戏热梗的二次传播，再加上频登热搜的产品动态，都是《鹅鸭杀手游》，作为今年最受关注派对游戏的底气。

　　金山代理，《鹅鸭杀手游》选择了大厂和IP长线日肖恩一分钟官宣视频，主要有3个信息：Gaggle Studios正在和金山深度合作，将在中国上线《鹅鸭杀手游》，计划来中国试驾 SU7。

　　在创办小米之前，雷军曾作为金山CEO，带领金山在中国网游发展史留下了诸多创新又出圈的经典营销案例。当年雷军COS游戏人物出席产品发布会的照片，到现在也还是网友二创的热门素材。雷军创立小米公司，金山和小米的互动也被网友时刻关注。

　　这两年，中国游戏IP衍生品市场的增长很快。去年游戏工委和伽马数据发布的《中国游戏IP衍生品发展现状及前景研究报告》显示，2023年游戏IP衍生品市场规模已达 40.6 亿元，2019—2023 年复合增长率达17%，即便是在游戏产业负增长的2022年，游戏IP衍生品市场依然在高速增长。角色驱动的用户情感需求，成为了游戏用户购入衍生品的主流核心驱动。

　　2025年春节，《蛋仔派对》除了在游戏内联动《熊出没》，作为IP的对外合作，有与零食品牌卫龙、良品铺子，文具品牌得力，美妆护肤品牌润本的联动，以及携手王府井集团启动新春消费季活动，这些合作对游戏进行了线上线下的持续多维度曝光。

　　当下IP游戏的市场的竞争，不仅仅是对流量和用户时间的竞争，还有通过IP多元化拓展来对产品运营做加持和反哺。游戏IP周边销售，以及对外联动合作的热度和话题，正在开启一个游戏营销的新纪元。